尽管2010年上半年国内家电市场的形势非常好,为全年的稳定高速增长奠定了良好基础,但展望2010年下半年,业内人士普遍对国内家电市场持比较谨慎的乐观态度。中国国际消费电子博览会（SINOCES）日前在青岛举行,北京中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥在“中国家电·消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会”上说:“总体来看,家电市场的增长速度大幅度回落将是一个板上钉钉的趋势。”

　　上半年市场高速增长

　　2010年上半年,中国家电市场的不同级别市场和各类主要家电产品都呈现出高速增长的态势。根据中怡康公司对全国560多个市和县的近6000家家电主力卖场零售结果的测算,2010年1～5月,中国家电市场零售总额是4394亿元人民币,比去年同期同比增长了23.3%。李基祥认为,这是一个非常高的增长速度,考虑到2009年上半年整体市场处于下滑的态势,因此如果与市场表现比较正常的2008年比较,两年平均下来,国内家电市场零售总额的平均增长速度大约是9%。“这说明尽管经历了全球性经济危机的严重冲击,但是从两年期来看,中国家电市场还是恢复了正常的增长。我们在一个不平常的环境下,实现了一个正常的增长速度。”李基祥说。

　　他分析认为,国家一系列经济刺激措施的落实,从根本上改善了宏观经济环境。通过实施家电产品以旧换新的惠民政策,以及积极落实和完善家电下乡政策,全国一二三四级市场的家电销售都处于同步快速增长的局面。

　　据中怡康公司统计,在一二级家电市场,销售重新回归高速增长,绝大部分家电产品的销售额增长速度都在20%以上。其中近几年低迷的空调今年上半年增长速度最高,高达39%,燃气热水器增长了33%,洗衣机增长了30%,电冰箱增长了24%,彩电的增长速度也达到了23%,油烟机增长了23%。

　　而在三四级市场,家电下乡政策的效果依然显著,彩电和洗衣机接替电冰箱成为三四级市场增长的新引擎。根据中怡康公司对2010年1～5月全国县级市和县的市场统计,洗衣机的销售额同比增长了32%,彩电增长了31%,电冰箱增长了18%。

　　消费升级拉动产业升级

　　李基祥说:“从产品大类来看,2010年家电市场形势还是白色家电形势最好,所谓白电就是冰箱、洗衣机、空调和冰柜这些产品,增幅都在20%以上。黑色家电像彩电、DVD、组合音响等有喜有忧,彩电增长速度高达30%,但DVD和组合音响这些影音产品依然处在下行通道中,DVD与去年同期相比下降了27%,组合音响下降了16%。”他认为,消费升级拉动了家电产业的升级,使其进入到了一个快车道。

　　据介绍,我国城市市场绝大多数家电产品都处于更新换代的消费升级时期。借助以旧换新政策在9个省市的试点,消费升级速度明显加快。与此同时,工业和信息化部在2009年底出台了《工业和信息化部关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》,要求各地工业和信息化主管部门按照轻工业调整和振兴规划当中对家电行业的整体要求,加快实施技术改造,增强自主创新能力,优化产业结构,推进自主品牌建设,提高国际竞争力,推动家电行业转型升级。在这些政策的引导下,高端家电产品的销售呈现放量增长的格局。

　　根据中怡康公司对全国400多个城市家电市场的产品调查,2010年1～5月,主要高端家电零售量同比增长速度的具体情况是:液晶电视增长了42%,LED电视增长速度高达83倍,刚刚进入市场的3D电视增速更加惊人,同比增速达到了3394倍,对开门冰箱销售增长了91%,高能效的变频空调销售增长了7.4倍,滚筒洗衣机销售增长了50%,电脑型电饭煲增长了49%。值得一提的是,尽管整个DVD市场下降了27%,但是新型的蓝光DVD却增长了34倍。

　　李基祥说:“在高速增长之下,高端产品对行业的贡献度显著提升。”据统计,2010年1～5月,液晶电视销售额已经占到整个电视销售额的93%,从金额上来看,彩电行业可以说是已经液晶化,其中LED电视的贡献份额达到了12%,这一数字在2008年时只有0.1%。变频空调占整个空调市场的份额多年来基本上徘徊在5%～6%,而现在则达到了32%,达到了市场三分天下有其一。高能效定频空调则占空调销售额的61%,两者合计份额达到93%。

　　下半年形势不容乐观

　　尽管2010年上半年国内家电市场形势非常好,但展望2010年下半年,李基祥却持谨慎乐观的态度。而国家统计局中国经济景气监测中心和中怡康公司对家电行业120多位企业家的信心指数调查结果似乎也印证了这一点:对于2010年第三季度的市场,这些企业家的信心指数是107.8,比较有信心,但是从纵向对比看,则比二季度的信心指数低了15个点,同时也是2009年第二季度以来中国家电企业家信心指数的最低值。

　　李基祥说:“家电企业家们对未来第三季度市场和整个行业形势的感受,现在也是趋向于谨慎乐观。”他认为,家电市场增长速度大幅度回落是一个板上钉钉的趋势。究其原因,主要有以下几点:

　　一是如果人民币汇率升值幅度比较大的话,对于整个家电行业的出口将会产生比较严重的影响。

　　二是商品房销售与家电消费之间有比较大的关联度,而且其影响是相对滞后的,因此房地产调控对下半年的家电市场需求会产生一定冲击,但是不会特别明显。分品类来看,对油烟机等厨房电器产生的冲击可能会更明显一些。

　　三是部分政策促进家电市场消费的力度和效益有所下降。李基祥分析说,空调节能惠民政策的补贴力度降低,家电下乡政策落实进入到中期,农村地区潜在购买力已经在相当程度上释放完毕,相对于农民的收入水平来说,农民主要家庭电器拥有量已经达到一个相对较高的水平,2010年后市场会缓慢下滑或萎缩。

　　四是从去年以来的市场发展轨迹来看,2009年上半年国内家电市场以下降为主,2009年全年总体增长了5%,这一成绩主要是靠下半年取得的,这意味着2010年下半年所对应的2009年下半年市场基数偏高,在相同的市场表现下,2010年下半年的市场增长速度也会下滑。全年的市场增长应该是一个前高后低的格局。李基祥说:“要在今年下半年继续维持上半年高速增长的格局我们认为不现实,整个市场全年增长速度应该会超过10%,大概在10%～15%之间,较上半年的23.3%将会大幅度下滑。”

　　或许是为了印证这一市场趋势判断,中怡康公司对于全国100座城市的周购监测数据显示,在今年6月份的最后一周,彩电、洗衣机、电冰箱、空调四大产品的市场销量无一例外均出现了下降,其中彩电下降了6.7%,洗衣机下降了10.1%,电冰箱下降了15.6%,空调下降了53%。李基祥说:“尽管可能是受天气原因或促销周期的影响,但当周四大产品同时出现下降仍然值得我们警惕,对下半年的形势不要过于乐观。”

　　最后,李基祥表示,政府要慎重考虑经济刺激措施的退出,对于一些刺激家电消费政策的调整,一定要把握好调整力度,而家电企业也应该理性对待下半年的国内需求,尽量避免因为过高的目标造成下半年面临销售困境。