手机媒体在本次世界杯报道中与传统媒体、互联网形成有效的互补，使得本次世界杯报道比以往更具参与度、互动性和娱乐性。但手机媒体要在后世界杯时代继续发展，还需要在立体的资讯提供和互动性上面下足功夫

　　特约撰稿 王斌

　　南非世界杯在一片呜呜祖啦声中闭幕了。而国内则上演一场世界杯媒体报道竞赛，四大门户网站纷纷公布自己的世界杯报道相关流量、质量以及广告收入等数据，以证明自己的行业地位。另一方面，以手机门户和微博为代表的手机媒体也受到用户热捧以及行业的大量关注。手机媒体的集体出位，究竟是移动互联网发展到今天的必然趋势，还是依托世界杯之势昙花一现？后世界杯时代，它们能否走得更远？

　　“手机门户+微博”备受关注

　　“拿起手机查赛程、更新微博写评论、打开空间抒心情”已经成为很多球迷生活在世界杯期间的“三大乐事”。

　　市场研究公司尼尔森在世界杯举办之前举行的一次调查显示，在全球范围内，21％的受访者表示将通过手机登陆互联网获取资讯，9％的受访者则表示将使用移动应用软件了解最新的比赛情况。清华大学媒介调查实验室互联网监测机构ComScore发布的数据显示，世界杯期间手机腾讯网覆盖率达57．7％，排名第二名的手机媒体覆盖率也达47％。消息称，世界杯期间，手机腾讯网世界杯频道日均PV达9000万，日均UV达800万。

　　南非世界杯使微博急剧升温。据微博鼻祖Twitter统计，在南非赛场，每攻入一个球，就会引发一次Twitter浪潮。平日，Twitter每秒的微博数为750条，而日本队同喀麦隆队比赛攻进一球时，Twitter的微博条数每秒达2940条。

　　“叫好又叫座”让手机门户和微博备受关注。根据谷歌检索结果，世界杯期间业内专家讨论微博等新媒介的原创评论文章超过二十篇，而手机门户已经成为主流媒体的呼声已经获得业内的一致赞同。南非世界杯将手机门户和微博带来了一个阶段性的顶峰，然而后世界杯时代，他们又靠什么继续发展呢？

　　立体资讯和互动能给手机媒体更大发展空间

　　有业内专家认为用户用手机看球仅限三大场景：加夜班、出差旅行和学生宿舍，这些显然都是碎片时间——之前这个不起眼但是充斥在我们生活中的部分被忽略了。“地铁里、懒洋洋地躺在床上、洗手间里，不知不觉手机已经成为我信息获取的重要渠道了。”网友Pemouse在微博上如是说。

　　如果说电视、报纸传播是点对点的一维空间，PC端互联网则是对地点有限制的可交互的二维空间，南非世界杯中手机媒体则创造了一个随时随地、有交互的三维立体空间。后世界杯时代，手机媒介将回归满足碎片时间需求，但是我们可以充分继承“立体资讯和互动”的特色，这必将会大大增加手机用户的黏度，给手机媒体更大的发展空间。

　　所谓立体资讯，包括第一时间的新闻报道以及丰富而有深度专题：随着生活节奏越来越快，人们对于时效性的要求愈来愈高。例如在世界杯期间，手机腾讯网对于每个进球的平均发布时间为进球后2．6秒，得到用户的好评。报道专题化也是吸引用户的新亮点，世界杯期间，手机腾讯网就依靠300余个专题，聚揽了大量人气；而3G门户专题数接近150个，手机新浪网专题数目超过100个。

　　立体互动，则包括门户策划的评论和互动专区，以及微博、空间这种满足个人碎片化倾诉与沟通的互动新空间。这些互动给用户带来的不仅是阅读的感受，更多的是对新闻或是事件的融入感。另一方面，这些互动打破了原有的“信息－媒体－受众”链条，形成一个人人可以创建、接受和分享信息的空间，甚至达到“重新组织海量信息”的效果。

　　手机门户进入格局期，新媒介刚起步

　　世界杯已经激发了用户的一种潜在习惯，即人们不愿只作信息接收者，更要充当信息的制造者和传播者。而手机又造就了一个随时随地便捷交互的平台，由此看来手机媒体是否已经进入成熟期了呢？

　　业界专家表示，针对这个问题不能一概而论，比如手机门户网站发展了很多年，相对成熟很多，可以说已经进入了格局期。现在手机腾讯网、3G门户和手机新浪网三足鼎立之势已经形成，三家手机媒体在世界杯期间的表现也十分抢眼，可以预见三家手机门户网站与其它门户网站的距离将进一步拉大。以微博为代表的新媒体还刚刚起步，无论是技术上，还是政策环境上都不太成熟。例如某知名微博在世界杯期间因为流量太高而无法访问。另外，政策环境上的不确定因素也是一个潜在风险，未来将如何管制、管制到什么程度，都将影响到这些新媒体的未来。

　　手机媒体在本次世界杯报道中与传统媒体、互联网形成有效的互补，使得本次世界杯报道比以往更具参与度，互动性和娱乐性。但要想手机媒体在后世界杯时代继续前期的繁荣，还需要在立体资讯的提供和互动性上面下足功夫。