本报记者 陈彬

　　北京，中央商务区CBD的核心区，大广告栏的屏幕上，一位活泼的动漫形象卡通女孩爱心洛宝贝注视着步履匆匆的商务人士。她是朝阳区文明小天使，其俏皮的形象和充满爱心的言语，成为一个独特风景。

　　而在南方风景如画的杭州市，洛宝贝也正在执行着任务，她是该市精神文明小天使代言，在这里的城市主干道公交车站及路牌都有她的公益广告……

　　洛宝贝的设计方漫奇妙公司总经理田佳表示，如果说如日中天“喜羊羊”算娱乐明星，洛宝贝则是公益明星。不管是何种明星，以洛宝贝为代表的动漫形象正在演绎着中国动漫产业的特色之路。

　　植根文化 讲述“中国特色”故事

　　“传说在一棵存活了5000年的大树里，有一本神秘的《河图洛书》，里面记载着5000年的秘密——中华爱文化故事。天真无邪的孩子可以在大树下遇到爱心精灵，获取神秘能量，得以穿越时空隧道去获得《河图洛书》，重新点亮中华爱文化”——这就是女孩洛宝贝的使命。

　　数年前，当迪斯尼推出动画巨制《花木兰》的时候，中国的动漫人士在嫉妒之余，也还是佩服之至：影片别出心裁，给了人们不一样视觉感受。影片改变具体史实的基础上对故事进行了改编，极具有浪漫主义色彩，影片具有幽默、风趣的风格，看起来给人酣畅淋漓的感觉，非常轻松。让花木兰不单单是孝顺与忠诚的代表，同时还赋予了她勇气、毅力、荣誉感以及爱心。

　　“讲故事暂时比不了日本，拼想象还不能赶上美国，那就找我们的老祖宗想想办法”——这不是自嘲而应该是自省。我们不缺乏优秀的故事，其中包含的美德与文化应该成为现实的“财富”。

　　在学术范畴内的《河图洛书》早已被证明为是“伪书”，然而在文化传承中，《河图洛书》早已成为人们探究对宇宙、解析玄妙的象征。女孩洛宝贝不是带着人们去探究这深奥的古代学问，而是借助洛宝贝的视觉，用动漫的呈现方式对中华5000年爱的故事进行全新的演绎，让传统的伦理之爱和现代的生命之爱得以传承，并且带来全新的娱乐视觉体验。“漫奇妙的目标就是把洛宝贝打造成为中华爱文化的代言人和符号。”漫奇妙动漫公司总经理田佳说。

　　探索前行 构建品牌授权模式

　　讲好故事，可以算是一个好产品，但仅是好故事，不能成就一个好产业。

　　动漫产品市场拥有巨大的发展空间,然而其衍生产品的潜力更值得挖掘。浙江传媒学院动画学院副院长陈林彬曾撰文指出，目前中国动漫在衍生品市场、儿童音像图书市场空间为100亿元/年，童装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。

　　着力于产品衍生市场，探索出最佳的营销模式，犹如人体的自我造血功能，衡量着动漫行业的生命力。以漫奇妙为例，经过两年的规划与发展，通过对中华爱文化的解读，以洛宝贝为核心主体，“整合动漫产业上、中、下游资源，运作具有市场竞争力的动漫全产业链，创造了动漫营销的新模式。”田佳表示。

　　据了解，目前洛宝贝动画节目已作为漫奇妙公司的核心启动项目，带动其他相关商业衍生项目，由内而外的进行资源整合，打造爱心产业平台，实现“品牌形象授权”、“图书音像销售”、“动漫衍生品研发销售”、“动漫广告植入”、“动画片发行”、“动漫特许经营”等商业运营。

　　内外兼修 探索发展新天地

　　高高的个子，瘦削的面庞，头戴饰星高顶帽，身穿燕尾服和条纹裤，虽白发苍髯，却精神矍铄，一派威仪，这是人们熟知的山姆大叔形象，它最初来自于詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格的画作，而如今已成为美国人和美国政府的代称。

　　尽管山姆大叔并非是动漫人物，然而这却告诉我们，具有典型形象和特殊文化内化的虚拟形象完全可以成为一个国家、民族的象征。当初迪斯尼《花木兰》上映时，中国人无法接受这样一个现实：影片中人物的装束类似于日本人。这个事情也在给我们动漫业界一个警醒，中国的动漫人物必须根植于自己的文化土壤，只有很好的自我诠释和提炼，才能让别人理解自己。

　　在强大原创实力和文化内涵的支持下，2009年国内原创产量位居第一的漫奇妙仅用两年时间就达到2万分钟的产量，并打造出了著名的公益动漫形象。在近日举办的2010中国义乌文化产品交易博览会中，来自埃及、巴基斯坦等国的购买团显示了对洛宝贝等的浓厚兴趣,积极地向工作人员询问品牌授权、产品的创意和价格等事宜。

　　对于中国动漫企业的现实来说，吃下“蛋糕”的另一大部分——衍生品市场有着现实的困难。尽管政府和企业都在努力，然而短期内，尚无法出现过能包揽全产业链的企业。因此，运用现代的经营手法，整合社会优势资源为我所用，不失为明智之举，比如，漫奇妙所采用授权等模式不失为一个好的方式，它也正在为中国的动漫业探索这样一条道路。