板鞋，即平底式板式的鞋，它源自滑板一族所穿的鞋，故也称滑板鞋。20世纪初，滑板运动从冲浪运动中脱离出来并迅速走红，由于之前的鞋已不再适应这一运动，滑板鞋应运而生。板鞋跟其他鞋子比较，最大的不同就是它几乎都是平底的，便于穿着者的脚能完全的平贴在滑板上，具有防震功能；鞋侧面有所加强，利于保护脚踝；有防磨断的鞋带孔，厚实的鞋舌。

    随着时间的推移，板鞋的运动逐渐弱化，而其时尚性则大幅加强。20世纪八十年代，滑板运动流入中国，而各大品牌的板鞋自然也随之而来，时尚的造型，精益的品质，独特的文化，洋品牌板鞋几乎把中国市场瓜分殆尽。

    然而在今天，宇速这匹黑马却宣称找到了板鞋市场新的蓝海，着力“打造中国青少年板鞋第一品牌”。宇速经过大量的市场调研分析，认为如今的鞋服品牌已经进入一个细分时代，消费着需要的是符合自身定位、契合自身文化心理的品牌。而在中国，成年鞋业市场已相对成熟，童鞋业也已步入发展阶段，唯独在青少年鞋业这一领域，至今尚无人问津。具体到板鞋市场，耐克、匡威、万斯等品牌的板鞋早已进军中国，BBG、ABC、帮登等童鞋也确立了领导地位。但是中国的青少年发现，自己所穿的板鞋不是大一号的童鞋，就是小一号的成年板鞋，别无选择。

    宇速提出“打造中国青少年板鞋第一品牌”，正是出于填补市场空白、为中国青少年提供量身定制的专属装备等多方面的考虑。权威数据显示，中国仅5-18的青少年就有3.8亿，这一群体的普遍心理特征就是：热爱自由，崇尚个性，追求时尚。随着这一群体的消费自主化观念加强，不可能再接受社会、家庭强加的旧有消费观念，市场上流通的板鞋自然也不可能入其“法眼”。宇速在深入分析中国青少年心理特征之后，以时尚个性为品牌文化，以90后为消费群体，通过板鞋产品这一媒介，真正做到与青少年进行心灵沟通与共振，对其自由、个性、勇敢的品质给予宽容和理解，引导其展示自我，肯定自我，进而塑造自我精神，带着不拘的追求，去实现自己心中的时尚。

    面对近4亿青少年这么庞大的消费群体，面对高达近千亿的板鞋消费市场，宇速决定不打无准备之仗，正所谓兵马未动粮草先行，宇速在2010年的一系列大动作证明其崛起并非空穴来风。在产品科研上，宇速引进国际一流制鞋设备，并与中科院、北京大学等青少年科研单位建立合作关系；在品牌推广上，宇速重金聘请09年最具人气的时尚娱乐明星曾轶可，将在中央电视台少儿频道、湖南卫视、搜狐网、腾讯网等国内知名媒体上铺开宣传；在营销策略上，宇速力邀中国最具影响力的策划机构——麦迪逊国际广告公司为其提供全程营销策划和品牌传播服务，实现结构升级、文化升级和价值升级……

    地处闽南地区这片鞋服红海领域，宇速有喜有忧。喜的是这里有众多成功品牌的经验可以借鉴，如安踏掀起的“冠军+央视广告”模式，特步引领的时尚娱乐潮流；忧的是这里品牌林立，产品同质化现象异常严重，优势资源已经被消耗殆尽。在不断的学习研究提升当中，宇速发现品牌的成功往往是因为一两个决定性的因素，或者是产品研发领先，或者是营销策略领先，或者是产品价格极具优势。只有在某一方面创造出榜样的力量，成为行业内的榜样，品牌才能迅速发展，并在长时间内屹立不倒。

    2010年，宇速制定了包括品牌定位、产品、营销、传播等方面在内的“榜样战略”，致力于塑造多个行业榜样，整合优势资源，汇聚更多力量，用资源换时间，在最短的周期内，用最快的速度创造出新的成长模式，让“青少年板鞋”这股旋风席卷整个国内鞋服市场。

    当然，宇速也深知一个品牌的崛起绝非旦夕之功，但宇速更深知成事在人这个亘古不变的道理。在通往崛起的道路上，宇速将在品牌、产品、市场等每个环节上精耕细作，确保“中国青少年板鞋第一品牌”名副其实，确保中国青少年享受到宇速提供的高品质专属服务。文_麦迪逊