微博慈善的“裂变”能量

前几日，一场全部由微博网友自发组织参与的“赈旱2010”微博网友大型赈灾义演在三里屯SOHO举行，众多明星参演，网络同步直播，掀起了一场“赈旱”人心的慈善热潮。连这条赈灾微博的发起人杜子健也没想到，自己的一条“围脖”竟具有如此之大的能量。

人们通过微博从事慈善活动，此番“赈旱义演”并非首例。早在两年前，首届Twestival慈善集会已于伦敦创立，Twitter用户在现实世界中聚集起来开展慈善活动。微博到底是什么？是向众人公开留言的信息平台？是广而告之的宣传场所？是名人草根兼而有之的社交圈子？抑或是个信息海量、反应迅捷的咨询杂家？但至少有一点是肯定的，微博降低了围观的成本，拉近了人与人之间的距离，使人们变得史无前例的亲密，而这种“拉近”某种程度上是从“关注”到“转发”，以“裂变”的传播方式实现的。至于其能量，我们不难联想到罗伯特·梅特卡夫提出的那个著名定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网用户数的平方成正比。越多的人参与到“关注”和“转发”的裂变机制中，其释放的能量也就越发不可估量。

在我国，微博慈善更多地打上了名人的标记，这与我国微博现阶段特殊的生存状况不无关系。目前人气最火爆的新浪微博，就明显带有中国微博特色——名人推荐，名人们的微博都带有“V”字标记。这种追求剧场效应和市场占有效果的做法与Twitter所倡导的“去中心化”理念显然相左。尽管如此，却收到了“无心插柳”的成效——中国特色的微博增加了草根与名人直接对话的可能，也增强了名人与“粉丝”的互动。

尽管名人做慈善向来备受争议，但却从未阻止明星们热心公益的脚步。奥黛丽·赫本亦曾提起她最自豪的时刻并非手捧奥斯卡小金人那一瞬间，而是她抱起非洲贫困儿童的时刻。微博，无疑为名人们提供了又一理想的平台。去年12月，潘石屹就开始在微博上宣传慈善，发起“资助西部贫困母亲”的号召。前不久，姚晨、李念、周笔畅、梁咏琪等众多明星也纷纷加入到“慈善转发党”的阵营中。众多明星加盟的“赈旱”义演，更是将微博慈善的影响放大到了前所未有的尺度。很多人质疑，明星们是否把微博当作了又一个慈善作秀的名利场？笔者认为，究竟是慈善还是作秀，关键要看受捐者是否真正获益。如若是，那么慈善的同时，“秀”一下也未尝不可，至少也能凭借他们意见领袖的号召力，提醒人们的慈善意识和理念。

或许，在这个公信力稀缺的时代，微博慈善让名人效应得到了最良性的施展。但是，无论初衷怎样，慈善事业最终还是要落到实际操作的层面。微博慈善的背后，一系列问题诸如怎样更充分地利用好这一新兴媒介，如何令其更好地承担起新媒体的传播责任等亟待解决。传播学大师麦克卢汉曾说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”微博一诞生，就爆发出巨大的能量，让我们必须向一个媒介新时代的来临行注目礼。

周敏——清华大学传播学博士，曾任美国《新闻周刊》（中文版）记者、编辑；现为北京师范大学新闻与传播研究所硕士生导师