英孚教育中国CEO 费比然Bill fisher

     从大产业横向比较来看，教育产业在经济领域内表现突出。最新数据显示，2008年前10个月，国内已披露的教育业投资达18起，已披露投资金额超过2.85亿美元。与同期其他大行业相比，占比均较高。尤其在10月份，教育行业投资金额更是高达1.3亿美元，超越IT、房地产等传统热门行业，占据创业投资市场份额的1/3以上。

    国际风险基金的加入，促使企业加快同国际接轨的力度，加速行业内部各方面科学化、规范化、体系化的进程，促成了企业对教育质量和服务品质的追求，加强对内部风险控制，品牌化发展趋势明显。

    从行业内公司竞争业态发展来看，呈现以下四方面的趋势：

    1. 市场将进入洗牌阶段。1）孱弱的公司将倒闭，而强健的公司们将赢得市场份额，近来一些培训公司倒闭的新闻已经证实了这样的趋势。因为小公司们正在倒下，消费者将集中选择可信赖的品牌，根基雄厚的大公司将进一步扩展优势。2）单一业务的培训公司可能会面临较大挑战，无法保持良好的财务状况，而多元化能满足顾客多样需求的公司将更有竞争力。

    2. 在线学习将有庞大的需求。因为消费者都在寻求如何从成本投入中获得更多成效，从线下转变为线上学习的接受过程将加速。从英孚教育提供的数据看，这一点清晰可见，24小时在线的网上英语课堂Englishtown有庞大的需求，在线业务在过去一年中增长近50%，人们已经看到，好老师和好技术的融合是更有优势的学习模式。

    3. 大公司将进一步投入研发。相较小公司艰难求生的压力，大公司在做好财务平衡的情况下将借着市场调整的机会进一步提升自己的服务和产品，扩大领先位置。2009年英孚将持续以研发和创新为主要策略，投入500万美金进一步优化其世界领先的语言教学体系，并将跟世界顶级的英语语言认证提供方--剑桥大学ESOL达成一项全球性的创新合作，进一步提升语言学习体验。

    4. 领先公司推进行业标准化进程。目前我国外语培训市场需求旺盛的同时，也存在着各机构教学水平、培训效果良莠不齐的现况，需要建立统一标准对之进行规范。英孚教育、华尔街英语等知名英语培训机构都在加强与国际英语标准测评体系的对接，英孚教育更投巨资与剑桥大学考试中心合力开发首个培训机构的水平标准化证书。此外，在师资团队方面，持证上岗也成为趋势，TEFL、TKT等专业英语教学证书成为英孚聘用教师的基本条件。

    从学员组成的趋势来看，2009年英语培训行业的增长点将出现在以下几方面：

    1. 白领学员。在严峻经济形势下，消费者比以往更需要英语。面对收入有所下降的风险，人们可能会有3到6个月不敢消费的不安期，然后，很快他们将认识到他们确实比以往更需要英语。更多的竞争者争抢变少的职位，求职者将需要一点小小的额外优势以赢取工作机会，而对大多数人来说，英语正是那一点小优势。

    2. 青少年学员。家长越来越关注对于孩子的教育投资，随着更好更先进的国际教育产品进入中国市场，家长在这方面的投资会不断增加，尤其在早期教育这方面。像英孚在2008年做的市场调查中，北京、上海、广州等地的家长，有半数以上都认为，其子女应该在6岁之前参加英语学习。

    3. 留学人群。这一方面与各国签证政策放宽，希望吸引更多中国学生有关，另一方面，也与近来汇率的变化有关，随着人民币的升值，海外学习越来越吸引中国家庭的视线。在英孚，我们发现，职业白领申请短期海外语言进修的人数大幅增长。过去在海外EF学习语言的学员大都会在海外继续其更高学位课程，但近一年多来我们收到的学员当中，有近30%的语言生到国外仅仅是为了提高语言水平，多数为职业白领的在职充电。

    背景资料

    英语与职业的关系

    2009年毕业生起薪点 外资企业依然领先

    智联招聘薪酬数据研究中心对2008年的薪酬数据分析结果显示：2008年，外商独资(欧美)企业给付应届毕业生的起薪最高，为3627元；其次为合资企业(欧美)的应届生起薪，为3371元；民营企业和国企应届生的平均起薪分别以2548元和2236元排在倒数第二和第一位。

    尽管受金融危机影响，2009年的毕业生平均起薪相对于2008年依然均有不同程度的下降，外资企业仍然排名领先， 2009年不同性质企业2009年毕业省平均起薪依次为：外商独资(欧美)、合资(欧美)、外商独资(非欧美)、合资(非欧美)、民营企业以及国有企业。

    员工最向往的培训：语言培训排名第二

    前程无忧（www.51job.com）在线开展的《2008年中国地区企业培训大调查》显示，受访的员工个人中有54%将最想参加的培训内容锁定在中基层主管经理领导力培训（54%），语言类培训（35%）、团队建设（34%）和商务礼仪（28%）的需求也很旺盛。