近年来，随着孕婴用品需求的快速“拉升”，孕婴消费行业板块从百货业中逐渐细分出来，如便利超市般在冰城遍地开花，如今已有大小门店100多家，并正以年增长率30%的速度“高涨”

    出生率递增催旺孕婴市场 

    相关数据表明，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右，高峰期预计将持续到2015年。而哈尔滨近年来的出生率也呈上升趋势，年出生人口已达9万以上。在生活水平提高的大背景下，新生儿出生率的年年递增，加上“4+2+1”的家庭模式，直接拉动了母婴用品市场的快速发展，近年来“宝宝经济”已成为商家们挖掘的“金矿”。 

    据业内人士介绍，早在1997年，哈尔滨孕婴用品市场才刚刚起步，当时只有二三家门店，店面不过三五十平方米，而且经营品种单一，多以服装为主。随着孕婴消费需求的增长及提高，如今，哈尔滨已有大小门店100多家，遍布哈市主要街区及社区，经营面积多在100平方米到500平方米之间，过去品种单一的随机经营模式正逐渐被品牌化经营、“一站式”消费、顾问式服务所取代。现代妈妈炒热孕婴“红马股” 

    “婴童消费多是‘超支’消费，如辅助食品、保健品、尿裤、喂哺用品、玩具、安全用品等，都并非生活必需品，可多可少，而且这些产品的品牌越高档，价格就越昂贵，比如某品牌奶瓶一个就要上百元，一套床围上千元钱，很多产品的利用时间短，利用率很低，如三四百元的学步车，买回家用不上几回就淘汰了。”从事该行业10多年的一位业内人士告诉记者，但是由于现代妈妈们经济收入提高了，追求高品质育儿，消费观念由实用改为追求质量、品牌、安全、时尚，所以她们成为拉动“孕婴消费股”增长的大买家。 

    在南岗区革新街上的一家连锁孕婴店内，记者发现，该孕婴用品店里光是针对宝宝的产品就有婴幼儿奶粉、辅助食品、保健品、喂哺用品、玩具、书籍、婴儿服饰、洗护用品、床上用品等十几类，品种更是多达20000多种，就拿奶瓶来说，撇开材质、容量等不谈，单从功能上来说，就有标准奶瓶、宽口奶瓶、易握奶瓶、吸管奶瓶、果汁奶瓶等多个品种。店内营业员告诉记者，现在的年轻家长为了孩子都很舍得花钱，有的准妈妈为即将出生的孩子购买成套的婴儿用品，一次性消费就能达一两千元。采访中很多商家称，“80后”的年轻妈妈，由于成长环境相对较富裕，对时尚较敏感，而且更加注重品质、舒适，给宝宝买东西只要是科学安全的，她们都不怎么关注价钱，所以走俏的基本是中高档产品。“一站式”服务备受青睐。 

    所谓的孕婴消费就是指满足从母亲怀孕到小孩3岁以前吃、喝、玩、用的物品。业内人士分析，随着人们生活水平的提高，人们对孕婴产品及服务的需求将越来越高，不仅要求产品种类齐全，购物环境舒适，更要求服务周到细致。“一次性可买齐所需的全部孕婴用品，不用东奔西跑，更不用排长队等候，孕婴用品店‘一站式’的购物模式将成为未来该市场的主流销售模式。”一位行业专家这样告诉记者。

    人们来到一家大型百货商场，可能会在超市找到婴儿奶粉，在二楼找到服装、鞋帽，最后在五楼找到适合婴儿听读的书本和语音制品，但是，一家营业面积在100平方米左右的母婴用品专卖店却会把孕妇和3岁前小孩吃、喝、玩、用的物品集中在一起，让人们可以在店内很方便地购买到这个特定人群所需要的东西。 

    据哈市一家孕婴店的经理介绍，目前，全市母婴用品专卖店已发展到100多个门店，但是，有一定规模的店面还不足10家，市场空间依然很大。其中走品牌化、多元化经营的门店与商场专柜比，服务更人性、细致，有专门顾问引导购物，实行会员积分制，还可以电话预约送货，而且品牌定位及价格会比商场更贴近大众消费水平，因此可获得与大百货并行不悖互为发展的局面。“维生素、叶酸、钙片、妈妈奶粉、鱼肝油，我从准备要孩子时就开始吃了，只要是对孩子好，花多少钱都值。”正在挑选营养品的准妈妈王小姐告诉记者，这些开销一个月下来就有几百元。记者替这些年轻的妈妈们算了一笔账，从十月怀胎消费千元的孕妇装到为宝宝出生准备的几千元的生活必需品，从每月工资3000元的月嫂护理到每餐近百元的月子餐，从每次50元的婴儿游泳、几百元的胎毛笔制作到上千元的儿童摄影和亲子早教等等，这些“80后”家庭的新生儿用品月均消费1000多元，一年的开销在10000~20000元之间，从妈妈怀孕、宝宝出生到宝宝3岁之间，全部消费时间约为4年。也就是说，每出生一个宝宝便能为孕婴经济创造4~5万元的营业额。 
    
    在采访中记者了解到，目前市场上母婴用品店虽然很多，但真正称得上专业化、品牌化的不多。业内人士认为，“孕婴用品=尿布+奶瓶”的时代已经完全不能适应现代生活的需要，随着年轻一代生活水平和受教育程度的日益提高，多功能、多样化的优质产品、高品质的服务，以及专业的管理和完整的配套维护，将成为孕婴用品行业发展的必然趋势，谁能给市民提供更好的服务，谁就能成为这支“红马股”的最大赢家。