易观国际研究发现，本季度市场规模同比大幅增长的原因首先在于网络视频广告收入基数小，增长空间巨大;其次网络视频加大了推进内容正版化的力度，部分消除了广告主的顾虑;再次，网络视频形式多样的广告方式和传播效果逐步得到广告主认可。

　　网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主，可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式：直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。

　　网络视频市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度，本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告 收入。本报告的网络视频市场规模不包括在线影视类企业的收入。