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Z世代的到来 或将带动家电消费的新升级

2021-10-13 11:02:09    来源:百姓家电网

【百姓家电网原创】也许有人觉得十一促销期,家电市场的销售数据较为惨淡,但也有人认为,看似落寞的数据下面,隐藏着新的机会。

诚然,单纯从数据来看,十一促销期家电市场的销售数据并不理想。据奥维(AVC)数据罗盘,2021年第40周(9月27日至10月3日),中国国内线下渠道家电销售额比去年同期减少1.94%,销量同比减少18.42%。从销售额、销量的对比看,家电销售均价同比大幅攀升。

其实这样也不难理解,从去年出现的原材料价格上涨趋势,至今余波仍在,家电产品价格一片普涨,常见的家电品类价格涨幅十分明显。中国电子信息产业发展研究院(又称赛迪研究院)发布的《2021年上半年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)指出,2021上半年常见家电品类价格中,彩电同比增长34.88%,冰箱同比增长13.75%,空调同比增长9.48%,洗衣机同比增长8.76%,其他品类中洗碗机同比增长14.23%,微蒸烤复合机同比增长26.42%。

观数据可得知,家电产品价格涨幅真的不小,尤其是彩电产品,价格同比涨幅已经接近35%,而与生活息息相关的白电产品冰箱、洗衣机、空调等价格同比涨幅也不低,而对于消费者来说,家电产品的价格增长,就是家电消费最为直观的门槛所在。由于价格水涨船高,消费者之前本来存在的消费需求也会被暂时压制,反映到销售数据上来就是出现明显下滑。

不过,即使是在价格普涨之下,依然有一部分消费者热衷于家电消费,他们就是近几年成为家电消费主力群体的Z世代。Z世代是指1995—2009年间出生的一代人,他们对于新鲜事物有一种天然的亲和力,在家电消费方面也是如此。对于家电产品,Z世代并不会以价格为第一指标,而是更加看重家电产品在技术和理念方面的创新,也更加重视新类型产品为生活体验带来的提升。在Z世代的推波助澜下,一些创新型家电产品,在市场上的增速也开始大幅度攀升。

《报告》显示,2021年上半年,我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。我国8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征;厨电从功能型走向“颜值型”,与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

无论是从Z世代的崛起,还是从家电产品趋势的变化来看,家电市场已经进入向品质消费转变的新消费升级时期。在这一轮消费升级时期中,高端家电产品和创新家电产品都将迎来新的机遇:在Z时代群体的需求导向下,家电市场结构将出现调整,传统的产品以及营销方式将会逐渐退出历史舞台,而精品、新品家电产品,也将更有机会展示自己的魅力。


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