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同比增长133.3%,OLED电视逆势增长的背后原因是?

2021-09-16 09:16:37    来源:百姓家电网

根据奥维睿沃数据显示,2021年上半年全球OLED TV出货2.7M,同比增长133.3%,而在2020年全年,全球OLED电视具体出货量才365.2万台。不难发现,OLED电视已经在不知不觉中迎来了大幅度的增长,与过去几年的“不温不火”形成巨大的反差。

那么OLED电视为何能实现逆势突破,实现高速增长呢?其实这与OLED电视的优势密不可分,其次也与疫情引发电视市场行情的变化也不无关系。笔者认为,可以从产业链、品牌方面以及终端消费市场,三个方面剖析OLED电视实现逆势增长的深层次原因。

产业链加速推进OLED普及

一直以来OLED电视“不温不火”的核心原因之一是供应不足。LGD作为全球唯一大尺寸OLED面板供应商,产能更是“捉襟见肘”,完全不够用。长期的供应不足导致OLED面板成本均摊不够,OLED面板价格一直处于高位,导致终端售价也是处在高位,普通65英寸OLED电视售价在1.5~2万,缺乏足够的吸引力。

但是,随着LGD加大OLED面板产线的建设和投入,在广州建设的8.5代OLED面板产线不断扩大产能,制约OLED面板供应的问题得以有效缓解。产能的供给充足也带来了均摊成本的逐渐下降,OLED面板也进来了下行的空间。

不仅如此,除了OLED面板供应缓解,在OLED面板尺寸方面,LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外,LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。未来,LGD还将带来更多小尺寸的20~30英寸的OLED面板。

可以说,LGD凭借一己之力在产业链上推动OLED电视的普及,随着LGD不断提高OLED面板供应和更多尺寸的面板,以及不断下降的价格,OLED已经顶端产业链的拐点以来。

品牌方面高端化的布局

其实对电视品牌来说,一直以来受“价格战”的制约,虽然价格战能提升销量,但是很多品牌在这场价格战中其实是“赔本赚吆喝”,所以很多品牌加入价格战是不得已而为之。一直在寻找机会摆脱价格战,向品质战转型。

疫情的出现让电视行业有了摆脱价格战的机会,从去年6月到今年6月,液晶面板价格迎来持续一年的上涨,相关数据显示,截至2021年6月,55英寸及以下中小尺寸面板采购价同比涨幅都在90%以上,大尺寸75吋、65吋涨幅分别达36.9%、64.4%。

面对不断上涨的售价,电视品牌不得不提高售价来应对,但是入门级产品缺乏更高的溢价能力,所以电视品牌不得不向高端化、品质化产品转型,以此来寻找更多的溢价空间,从而实现从价格战向价值战转变的契机。

在这样的形势下,OLED电视成为转型的方向之一。进入2021年,包括创维、小米、康佳在内的众多电视品牌纷纷推出多款OLED电视产品,争取在电视行业这波转型的路上率先出击,抢占高端市场的份额,实现逆势突破。

终端市场对OLED电视的喜爱

OLED电视实现逆势增长的核心原因还是终端市场的热捧。疫情催生“宅经济”火热,屏显设备需求暴增,健康护眼的OLED电视成为家庭娱乐首选。疫情让人们更加关注自身的健康,在选购电视的时候也会更加注意选择健康护眼的电视。而OLED电视每个像素自发光,无需背光源,引起眼部疲劳、对眼睛有害的蓝光排放量为业界最低。

另外,OLED电视具备的优势特点在这里就不细说了。这里重点提一下OLED电视在场景细分中的应用,比如OLED具备高响应速度、低延时、120Hz的刷新率的特性,使得OLED电视不仅能胜任观影应用,而且还能应用在专业的游戏领域。特别是云游戏时代的来临,OLED电视所表现出来的与游戏的切合度非常高,是游戏的首选电视。

而且,目前OLED电视已经被应用到各个领域,基于OLED显示技术打造的折叠显示、透明显示、弯曲显示,已经被广泛应用在创意广告展示、折叠手机等领域,越来越多的消费者非常看好OLED产品。这也是OLED电视实现逆势增长核心动力之一。

相关机构预测,全球OLED电视占有率2021年将达到10.0%,全球OLED电视销量将达到610万台。


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